2025年2月21日，Sensor Tower数据显示，TikTok在重返美国苹果App Store和谷歌Play商店后，下载量较下架前增长一倍以上，重夺短视频市场主导地位。与此同时，其竞争对手YouTube、Snap、Facebook和Instagram的下载量均出现下滑，而此前因TikTok禁令人气飙升的小红书（Xiaohongshu）下载量更暴跌91%。


TikTok重返美国应用商店后下载量激增，竞品受挫明显

尽管TikTok回归后用户热情高涨，但其下架期间字节跳动在美国市场损失约1.42亿美元的应用内消费收入。目前，TikTok日均消费额恢复至470万美元，但仍略低于此前水平。


此次回归源于美国政府暂缓执行“不卖即禁”法案。特朗普政府将剥离TikTok美国业务的期限延长75天至4月5日，但字节跳动明确拒绝出售，其未来仍存不确定性。面对竞争压力，YouTube、Instagram等平台已加速优化短视频功能以应对挑战。


TikTok的回归再次凸显其在全球短视频领域的强大影响力，但其法律与市场风险尚未解除，4月初或成关键节点。